في 3 حزيران 2026، أطلقت جوجل واحداً من أهم التحديثات في Search Console منذ سنوات: تقارير أداء البحث بالذكاء الاصطناعي التوليدي (Search Generative AI performance reports). للمرة الأولى، يستطيع أصحاب المواقع رؤية تقرير مخصّص يوضّح كم مرة ظهرت صفحاتهم داخل تجارب الذكاء الاصطناعي من جوجل — أي داخل AI Overviews و AI Mode، إضافةً إلى ميزات الذكاء الاصطناعي التي بدأت تظهر في Discover. أنا محمد الشريف، ونحن في سبايدرلاب نتابع تحوّل البحث نحو الذكاء الاصطناعي منذ ظهور أول AI Overview. في هذا الدليل أشرح لك بالضبط ماذا تقيس هذه التقارير، وماذا تُخفي عمداً، وما الذي يجب أن تفعله هذا الأسبوع.
ما الذي أطلقته جوجل فعلياً؟
حتى الآن كانت ظهورات (impressions) صفحاتك داخل AI Overviews و AI Mode مدمجة بصمت ضمن أرقام الأداء العامة في Search Console. كنت تعرف أن الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل زياراتك، لكن لم تكن تملك طريقة نظيفة لعزل هذا التأثير. وهذا ما تغيّر. أضافت جوجل تقريراً مخصّصاً ومنفصلاً يعرض الظهور القادم تحديداً من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي، مع إبقاء البيانات نفسها داخل تقرير الأداء العام حتى تبقى بياناتك التاريخية كما هي.
هناك تقريران منفصلان: واحد لِـ البحث (Search) ويشمل AI Overviews و AI Mode، وآخر لِـ Discover ويشمل ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي فيه. جاء الإعلان من Hillel Maoz و Moshe Samet عبر مدوّنة Google Search Central، وأكدت جوجل صراحةً أن هذا إطلاق مبكر لمجموعة محدودة من المواقع — أي مرحلة اختبار مدروسة لجمع الملاحظات قبل الإتاحة الأوسع.
الخمسة مقاييس داخل التقرير
يمنحك التقرير الجديد خمسة أبعاد لتحليل ظهورك في الذكاء الاصطناعي. إليك ماذا يعني كل واحد وكيف أستخدمه عملياً في تقارير العملاء:
- الظهور (Impressions) — كم مرة ظهرت روابط موقعك داخل ميزات الذكاء الاصطناعي في Search و Discover. هذا هو الرقم الأبرز، وأقرب ما لدينا اليوم لِـ"مؤشر الظهور في الذكاء الاصطناعي".
- الصفحات (Pages) — أي روابط محدّدة تظهر في ميزات الذكاء الاصطناعي. هذه معلومة ذهبية لترتيب أولويات المحتوى: تكشف لك بالضبط الصفحات التي يثق بها الذكاء الاصطناعي بما يكفي لاقتباسها.
- الدول (Countries) — ظهورك في الذكاء الاصطناعي موزّعاً حسب السوق. بالنسبة للوكالات والعلامات التي تخدم أكثر من سوق خليجي، هذا يتيح أخيراً مقارنة الظهور بين السعودية والإمارات مثلاً.
- الأجهزة (Devices) — الأجهزة التي يستخدمها الناس عند رؤية موقعك (متاحة لنتائج البحث). مفيدة لفهم إن كان ظهورك يميل نحو الموبايل أو سطح المكتب.
- التواريخ (Dates) — الأداء عبر الزمن، بدقّة بالساعة واليوم والأسبوع والشهر. عرض الساعة دقيق بشكل لافت ويساعدك على رصد أثر نشر مقال أو تحديثه شبه فورياً.
الثغرة الكبرى: لا نقرات ولا كلمات بحث
هنا الجزء الذي يجب على أي خبير سيو صادق أن يقوله بوضوح. التقارير الجديدة تعرض الظهور وليس النقرات، وهي لا تتضمّن بيانات الكلمات المفتاحية (query-level data). بعبارة بسيطة: ستخبرك جوجل كم مرة ظهرت داخل إجابة الذكاء الاصطناعي، لكن لن تخبرك كم شخصاً نقر فعلاً ودخل موقعك منها، ولا ما هي عمليات البحث التي استدعت الاقتباس.
هذا قيد مهم. غالباً ما تُشبِع إجابات الذكاء الاصطناعي المستخدم داخل صفحة النتائج نفسها، لذلك قد يرتفع الظهور بينما تبقى الزيارات الحقيقية ثابتة. تعامل مع رقم ظهور الذكاء الاصطناعي كـإشارة ظهور، لا كإشارة زيارات أو مبيعات. عند بناء لوحات البيانات أو عروض العملاء، اربطه دائماً بجلساتك العضوية الحقيقية عبر تحليلات السيو حتى لا يخلط أحد بين الظهور والنقرات. وقد ذكرت جوجل أنها تعمل مع أصحاب المواقع لتحديد المقاييس الإضافية مستقبلاً، فقد تأتي النقرات لاحقاً — لكن خطّط بناءً على المتاح اليوم لا على المحتمل.
لماذا الإطلاق محدود؟ (وزاوية الإلغاء في بريطانيا)
منشور جوجل الرسمي يكتفي بالقول إن التقارير تُتاح لمجموعة محدودة من المواقع. السياق الأوسع، كما أكّدته Search Engine Land و Search Engine Journal، أن مجموعة الاختبار الأولى تميل نحو أصحاب المواقع في المملكة المتحدة — وهذا مرتبط بميزة ثانية منفصلة تختبرها جوجل في الوقت نفسه: زر إلغاء (opt-out toggle) يتيح للموقع اختيار عدم الظهور في AI Overviews و AI Mode إطلاقاً.
يُجرَّب زر الإلغاء هذا مع مجموعة من أصحاب المواقع البريطانيين تحديداً بسبب الضغط التنظيمي من هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) التي تريد منح الناشرين تحكّماً أكبر في كيفية استخدام محتواهم. وذكرت جوجل أن الإلغاء يُخرجك من الزيارات والظهور في تلك الميزات، وأن الزر لا يُستخدم كإشارة ترتيب في نتائج البحث العادية. بالنسبة لمعظم العلامات في منطقتنا، الخلاصة بسيطة: التقارير قادمة، والإلغاء ليس شيئاً ترغب به عادةً، والخطوة الصحيحة هي الاستعداد لـالفوز بالظهور في الذكاء الاصطناعي لا الاختباء منه.
كيف يقارن هذا مع Bing؟
جوجل ليست الأولى هنا. أطلقت مايكروسوفت ميزة AI Performance في Bing Webmaster Tools في شباط 2026، واللافت أن نسخة Bing متاحة عالمياً وتُظهر الكلمات التي تستدعي الاقتباسات. تقارير جوجل حتى الآن أضيق — لا بيانات كلمات، وإطلاق محدود — لكن جمهورها أكبر بكثير. إن كنت تخدم سوقاً يملك فيه Bing حصة معتبرة، يستحق الأمر متابعة الاثنين. في كل الأحوال، عصر التخمين حول الظهور في الذكاء الاصطناعي يقترب من نهايته.
ما الذي يجب أن تفعله هذا الأسبوع
لا تحتاج الوصول إلى التقرير لتبدأ الاستعداد — فالعمل الذي يكسب اقتباسات الذكاء الاصطناعي هو نفسه العمل الذي يكسب ترتيباً قوياً. إليك القائمة العملية التي أعطيها لعملاء سبايدرلاب الآن:
- تحقّق من إعداد Search Console ونظّفه. إن لم يكن موقعك موثّقاً أو كانت بياناتك مبعثرة عبر عدة خصائص، فلن ترى بيانات ذكاء اصطناعي نظيفة عند وصول الإتاحة.
- قوِّ الصفحات التي تجيب عن الأسئلة مباشرةً. ميزات الذكاء الاصطناعي تقتبس المحتوى الذي يقدّم إجابات واضحة ومنظّمة. أحكِم عناوينك، وأضف ملخّصات موجزة قرب الأعلى، واستخدم البيانات المنظّمة (Schema) حيث يناسب. دليلنا حول الترتيب في ChatGPT و Google AI Overviews يشرح خطة GEO كاملةً.
- تعامل مع تحسين الذكاء الاصطناعي كتخصّص لا كتعديل بسيط. أصبح تحسين محرّكات التوليد (GEO) جنباً إلى جنب مع السيو الكلاسيكي. إن أردت مساعدة في بنائه ضمن استراتيجيتك، فهذا بالضبط ما تقدّمه خدمتنا في سيو الذكاء الاصطناعي و GEO.
- حافظ على أساسك التقني متيناً. إمكانية الزحف والعرض النظيف هما ما يقرّر إن كان الذكاء الاصطناعي قادراً أصلاً على قراءة صفحاتك. إن كان السيو التقني لديك مهتزّاً، فلن ينقذ ظهورك أي قدر من العمل على المحتوى.
- سجّل أرقامك المرجعية الآن. دوّن أداءك العضوي الحالي قبل أن تصبح تقارير الذكاء الاصطناعي معياراً، حتى تستطيع إثبات الأثر لاحقاً.
ماذا يعني هذا للصورة الأكبر؟
إطلاق هذه التقارير هو اعتراف هادئ من جوجل بما شاهدناه جميعاً يحدث: صفحة النتائج تجيب عن السؤال بنفسها أكثر فأكثر، ولم يعد "الترتيب" يعني الروابط العشرة الزرقاء فقط. الظهور الآن يعيش عبر عدة أسطح، وقياسه أصبح جزءاً جوهرياً من أي برنامج سيو جادّ — سواء كنت نشاطاً محلياً في عمّان أو علامة تنافس عبر الخليج. العلامات التي تكيّف محتواها وتقاريرها مع هذا الواقع أولاً هي التي ستبقى محرّكات الذكاء الاصطناعي تقتبسها.
إن أردت شريكاً يبني أصلاً تتبّع الظهور في الذكاء الاصطناعي داخل تقارير العملاء، فهذا ما نفعله كل يوم. تعرّف على نهجنا في السيو في الأردن أو تواصل معنا لخطة مفصّلة.
أسئلة شائعة
ما هي تقارير أداء البحث بالذكاء الاصطناعي التوليدي؟
هي تقارير جديدة في Google Search Console أُطلقت في 3 حزيران 2026، تمنح أصحاب المواقع عرضاً مخصّصاً لعدد مرات ظهور صفحاتهم داخل ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي — AI Overviews و AI Mode وميزات Discover — بشكل منفصل عن تقرير الأداء العام.
هل تُظهر التقارير النقرات من AI Overviews؟
لا. تتضمّن التقارير الظهور والصفحات والدول والأجهزة والتواريخ، لكنها لا تتضمّن بيانات النقرات ولا بيانات الكلمات المفتاحية. وذكرت جوجل أن مقاييس إضافية قد تُضاف مع الوقت.
هل يستطيع الجميع رؤية هذه التقارير؟
ليس بعد. تطرحها جوجل لمجموعة محدودة من المواقع كاختبار قبل الإتاحة الأوسع، مع تجربة زر الإلغاء المرتبط بها أولاً مع أصحاب المواقع في المملكة المتحدة بسبب متطلبات تنظيمية.
كيف أُحسّن ظهوري في ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي؟
انشر محتوى واضحاً ومنظّماً يجيب عن الأسئلة مباشرةً، وحافظ على سيو تقني نظيف حتى تُعرض صفحاتك ويتم الزحف إليها، وتعامل مع تحسين محرّكات التوليد (GEO) كتخصّص قائم بذاته إلى جانب السيو الكلاسيكي.